三星電子移動部門去年同期收入高達36.5萬億韓元，利潤6.7萬億韓元，而今年就縮減到24.6/1.75萬億韓元。考慮到三星智能手機/平板銷售量并沒有同比大幅下降，移動部門的銷售額大減的主要原因是產品均價暴跌。考察三星主要的智能手機的歷史價格走勢，今年三星智能機并沒有過快的降價速度。結合以上事實可知，三星移動部門銷售額、利潤大幅下降的根本因素就是高端產品銷售疲軟，出貨量仍然很大但是賣不出去。原因很簡單：來自中國市場的2500元以內手機開始崛起。

       在全球智能手機的中高端市場中，中國大陸市場只占較少的份額。三星在中國市場雖然受到一眾新興本土品牌的沖擊，但在全球范圍來看這種沖擊并不會對其高端手機銷量產生太大影響（大陸市場約占三星全球市場16%的銷售份額）。真正讓三星高端產品線受到嚴重沖擊的原因一是高端智能手機總體市場趨近飽和，另一個就是蘋果iphone 6擠壓了三星Galaxy系列的生存空間。

       從2013年到2014年，全球智能手機總銷量增長約20%多，但是絕大多數新增銷量來自低價手機。中高端智能手機的銷量幾乎沒有變化。在蛋糕沒有擴大的同時，蘋果iphone系列的銷售量卻在穩步增長，14年前三季度同比增長約1成，四季度預期增長在3成以上；三星Galaxy卻遭遇寒冬，根據美林證券估算Galaxy S系列銷量將從13年的70M下降至14年的50M左右 。高端智能手機的毛利潤極高，裸機售價650-900美元的手機平均毛利在300-550美元之間。相比之下一部售價300美元的小米智能機的毛利只有30美元的水平。三星過去幾年利潤快速增長的第一功臣就是廣受歡迎的Galaxy系列高端智能手機，如今這一系列創新乏力，市場份額被蘋果擠占，三星的利潤也隨之大跌。

       目前，三星并沒有什么看上去有效的手段來應對這一局面。來自中國市場的手機已經牢牢占據了原先2500元以內的消費者，另一方面，大屏幕旗艦手機份額也被蘋果奪走不少，雖然作為安卓最賺錢的手機廠商不會瞬間倒下，但目前的困局三星必須好好思考改變了。

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